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创意是一个抽象概念，如何让公关活动策划的创意不再空泛，真正落地并可以执行？
我们发现在大多数的活动中创意很少，同其它的都大同小异，而“废话式”的创意却很多。问题出在哪里？成都公关公司认为，这很可能源于活动策划的创意的前提就已经给错了。简单的讲，就是看似一大堆创意，在无法取舍的时候，可能是在众多创意中“抓阄”选出来的。原因是哪个创意看起来都不错，其实这是一种致命的误区。
我们经常讲：先做对，在做美。怎样才能做对？怎样才能做美？为了保证能做对，一定要事先明白什么样的策划是适合客户的，而不是可以这样策划也可以那样策划。只有前提明确了，接下来就是这个策划基础上开始进行视觉表现，这是正常的逻辑思维。否则，肯能出现方向都错了，再好看的视觉一切都是白搭。因此，我们一直强调六个字：先做对，再做美！这样的活动策划创意才对路才会触动目标客户的神经。
成都公关公司在研究企业、品牌之后，必须进行严格的策划与诊断，找出客户品牌定位与客户系统是否相匹配。此工作最大的作用是通过诊断，聚焦问题点，减去之前对客户品牌系统的多种问题干扰和不确定性。这样会为后期的策划和创意明确方向，尤为关键。
在策划创意过程中，您是否有这样的情况：一口气想了好几个方向的方案，每一个方向的策划创意思路都看似很好，哪一个都不肯舍弃。真的是这样吗？我认为，如果诊断足够准确，解决的策划方向一定有一个是最合适的，而不会出现众多纠结的创意。最终会有一个自具有杀伤力的创意方向，否则一定不是好创意。
