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最新案例
阿里为年货节做了一波又一波推广，其中最犀利的当属这套关于送年货的话题传播。一系列情节奇葩逆转的视频广告，通过“过年回家，大家不光等你，还等你带回的年货”的概念，用分享是团聚的一部分，来传达“过年更有味”的年货节主题。接地气的情节和文案，让年货话题变得活灵活现。
带你一起怀一代人的旧——百事#把乐带回家之猴王世家#
“把乐带回家”是百事春节传播的固定主题，今年，借着猴年和如火如荼的《大圣归来》，百事打造了更有新意的#猴王精神#主题，不但为六小龄童拍摄了一支深度视频广告，还制作了两支表现面塑艺术家和《大圣归来》手稿作者的微电影。当然，作为大众心目中孙悟空本尊一般的六小龄童，吸引了更多的目光，随着广告传播之后爆发的“春晚居然不邀请六小龄童”事件，全民一起刷屏怀旧孙大圣，为六小龄童请愿，让猴王话题为百事带来了正向关注度。
帮你找回年味和亲情——汇源#有汇源才叫过年#
不管吐槽还是怀旧，春节的核心话题仍然是亲情，走心类的传播仍然是获得消费者共鸣的主要方式。今年的春节传播活动中，汇源着力品牌年轻化，一改之前社会化媒体“乏力”的营销态势，重点 “发力”社会化品牌传播。汇源不仅从春节中挖掘出不同的亲情故事和话题，而且通过公益活动去帮助消费者回家团聚。深度走心的话题，立体的互动传播方式，让消费者认知和参与到#有汇源才叫过年#主题中。
春运之前，汇源在微博发起了#一定回家过年#的话题，配合宣传，给所有要在春节一定回家的人打气。
1. 走心H5，亲情计算器
亲情总会被忙碌的生活冲淡而变得模糊抽象，为了让消费者认识到亲情的可贵，汇源做了一支亲情计算器的H5，用一组组数字把亲情量化、可视化。在简单的互动中，消费者才会惊觉，每年跟父母通电话的时间大概仅有一部电影那么长……
2．“情满驿站，满爱回家”公益活动
汇源长期关注和参与公益事业，在春节中，汇源借助公益活动为人们回家过年送上最直接的帮助。优质的公益活动借势不仅能够树立“阳春白雪”的高端品牌形象，还让品牌更“接地气”，拉近与消费者的距离。
3. 找回年味，暖心过年
除了探讨亲情话题，汇源还为消费者带来了一系列关于过年的传播内容。制作了年俗、过小年、立春等海报，找寻变淡的年味。
